145.M型社會推超值商品平價咖啡商機大－OG8338的部落格........

現煮咖啡市場也因應M型社會，出現結合連鎖門市做大「平價、超值」商機的經營模式。不僅義美、麥當勞等推出上班族愛喝的現煮咖啡，便利超商甚至已擴展到1000門市售現煮咖啡的規模，即便不景氣，預計2008年營收規模還將倍增。

M型社會下，超值商品成為所有商機必備要件。根據市場統計，台灣民眾飲用咖啡習慣已漸漸偏好現煮，全台連鎖式咖啡館體系共計20餘家，各式咖啡店約有1500家，此消費市場年產值約新台幣135億元。

而且台灣每年每人對現煮咖啡的消費量由60杯增加為100杯，但是對照日本人為200多杯，歐洲和美國300多杯，北歐芬蘭、挪威達到400多杯，仍凸顯台灣現煮咖啡市場拓展潛力仍大。

不過搭配消費者漸趨精打細算的消費模式，如何貼近M型社會商機兩端顧客需求，成為拓展商機要件。近年來除各式平價咖啡連鎖店，如丹堤、怡客等藉著提高局部價位，同步提高門市硬體設備與咖啡水平，成功以優質兼具平價穩住市場占有率。

另一值得注意的是，無坐位的連鎖業也加入平價超值現煮咖啡市場，包含麥當勞以及義美食品門市。而最大超商統一超商並進一步估計，早從1986年就率先推出現煮咖啡，但是民情不合，倒掉的比喝掉的多，曾一度暫停銷售。

統一超商隨後於近年與瑞士咖啡機製造廠合作，再打出現煮咖啡商品，強調品質可媲美咖啡專賣店，服務亦佳，終於在近三年有了具體成長；2005年先於337店鋪設咖啡機，2006年成長到596店，今年12月並已破1000 門市可售現煮咖啡，預計年底增至1100店。

此外，2008年將達1600店。對照今年現煮咖啡營收可達5億元，明年將達10億元。倍增的營收規模驗證其迎合M型社會發展，推超值商品策略奏效。